sexta-feira, 7 de maio de 2010
O que é melhor para um blog de publicidade e cinema do que falar sobre os dois em um mesmo texto? É para isso que estou aqui hoje, já que o post anterior teve uma pitada de Homem de Ferro 2, o de agora, traz Tony Stark como protagonista.
Filmes de super-herói sempre abalam o mundo da propaganda e marketing, todas as marcas querem se associar de algum modo a história, isso claro, se o público alvo "exigir". A marca de refrigerantes Dr. Pepper fez um spot que contou com a participação de Stan Lee, o criador de grande maioria dos personagens da Marvel. A produção leva fotografia semelhante a da película do cinema. O bom humor, característico de comerciais da empresa, está presente também, em uma pequena sequência que leva um faxineiro a ser confundido com Tony. (video 1)
Porém, o mundo da web 2.0 e das mídias sociais, nos reserva para lançamentos cinematográficos de tal porte, muito mais do que um simples comercial televisivo, na era do marketing viral, os produtores do filme juntos a alguma agência de publicidade (infelizmente não encontrada) trouxeram para internet um vídeo da AccuTech, uma das subsidiárias da Stark Industries. Nele, a firma fictícia dispõe ao público produtos e serviços da companhia. Para quem já pode assistir ao longa, fica fácil associar o tipo de comunicação do viral com a feita para a cena em que ocorre a Starks Expo, onde Tony promove um evento especial que serve de display para novos utensílios desenvolvidos. (Video 2)
Ações deste tipo, em que o real se mistura ao fantasiado, são cada vez mais recorrentes em Hollywood; outro herói mesmo, foi responsável por brilhante campanha publicitária ano passado: Batman, O Cavaleiro das Trevas, teve uma comunicação full que agregava reality game, comícios imaginários e virais espalhados pela web.Voltando ao Homem de Ferro, em um mundo onde dinheiro não é problema, investimentos pesados são feitos para divulgar um filme. Os cinemas americanos estão contando com decoração especial da Stark Industries, como mostra a imagem abaixo, até quem está indo ver outro longa, acaba sendo influenciado a acompanhar as aventuras de Robert Downey Jr. O portal oficial do filme também não deixa a desejar, é interativo e proporciona ao fã ou apenas curioso, acompanhar cenas da produção. A sétima arte vem cada vez mais se associando a publicidade, é ótimo ver duas das minhas paixões se aliando e ficando mais fortes e unificadas.
Confiram os vídeos citados nos links abaixo:
http://youbentmywookie.com/entertainment/iron-man-2-launches-new-accutech-viral-site-8658
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2 comentários:
Te indiquei para o Prêmio Dardos. Para mais informações, acesse:
http://mateseuprofessor.blogspot.com/2010/05/premio-dardos-obrigadapor-me-dar-um_07.html#links
Com a internet as possibilidades são mesmo cada vez maiores. Sabe se o vídeo da AccuTech foi apenas um viral mesmo ou teve algum desdobramento?
abraços
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